9月19日，户外运动品牌始祖鸟与知名艺术家蔡国强合作，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）举办了一场名为“升龙”的烟花表演。然而，这场艺术活动迅速引发公众热议，质疑其可能对青藏高原脆弱生态环境造成破坏。事件发酵后，日喀则市委、市政府高度重视，于9月21日凌晨通报已成立调查组赴现场核查，并将依法依规处理。
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争议焦点：环保质疑与生态风险
现场视频显示，烟花表演通过火药爆破在山脊点燃三幕彩色烟花，形成“升龙”动态景观。尽管主办方此前声明称，活动使用的烟花彩色粉为“生物可降解材料”，并通过国际奥委会及多国验证符合环保标准，且制定了“预防-监测-恢复”的生态方案（包括转移牧民牲畜、引导小型动物远离、清理残留物及植被修复等），但公众及环保人士仍对其实际环境影响提出强烈质疑。
多位环保从业者及户外爱好者指出，高原生态系统极为脆弱，土壤恢复周期漫长，烟花爆破产生的噪音、光污染及残留物可能对当地植被、野生动物（如藏羚羊、鼠兔等）造成不可逆影响。另有声音质疑，即便使用环保材料，在低温、低氧的高原环境中，降解效率或远低于平原地区，且活动本身对生态的扰动已违背“无痕户外”原则。
日喀则官方介入：成立调查组核查
针对网络舆情，西藏日喀则市互联网信息办公室官方公众号“云端珠峰”9月21日凌晨发布通报称，市委、市政府已成立专项调查组，第一时间赶赴江孜县热龙乡现场核查。通报强调，将根据调查结果依法依规处理，并感谢网民对生态保护工作的关注。
日喀则市生态环境局江孜县分局负责人此前向媒体表示，该活动在生态部门备案，手续合规，因使用环保材料未要求进行环境评估。选址区域非生态保护区，周边无人居住，目前暂未观测到生态破坏，后续将持续监测。
品牌与艺术家致歉：承诺评估补救
事件发酵后，始祖鸟及蔡国强相继公开道歉。9月21日，始祖鸟官方微博发布致歉信，承认项目执行中存在偏差，将配合政府及第三方机构对生态影响进行复核，并依据评估结果采取补救措施，同时加速推进藏地环保计划。
蔡国强工作室亦通过短视频平台发布说明，虚心接受公众批评，承诺全力配合调查评估，并表示若确认环境影响，将采取恢复措施支持当地生态与文旅保护。
舆论反响：品牌价值观与责任争议
此次事件引发社交媒体广泛关注，话题“#始祖鸟烟花秀引争议”阅读量超6000万。部分网友表示，作为以“环保”为核心理念的户外品牌，始祖鸟此举与其标榜的价值观相悖，质疑其借艺术营销之名忽视生态责任。亦有声音呼吁，在生态敏感区进行大型活动需更严格的审批与公众参与机制。
专家观点方面，生态学者强调，青藏高原作为全球重要生态屏障，任何人为干预需以科学评估为前提，且应优先遵循“保护优先、最小干预”原则。此外，有法律人士指出，活动是否符合《烟花爆竹安全管理条例》中关于重点防火区禁燃的规定，有待调查组进一步明确。
后续进展：调查结果待公布
截至发稿，日喀则调查组已抵达现场开展工作，具体核查结果及处理措施尚未公布。事件持续引发公众对生态保护与商业活动边界的热议，亦对品牌社会责任与艺术创作伦理提出深刻反思。
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