罕见！苹果、三星同时向小米发法律通知：要求停止争议营销

8月29日消息，据印度媒体报道，苹果、三星两家手机巨头罕见同时向小米发出法律通知，要求停止争议营销。据悉，此前小米在印度投放的广告中，直接将其最新旗舰机型与苹果、三星的产品进行对比。

据知情人士透露，苹果与三星均已发出禁止令通知，反对小米在营销活动中存在的 “贬低性内容”。

所谓禁止令通知（cease-and-desist notice），是指一种正式法律文件，要求某家公司立即停止被认定为非法或具有损害性的特定行为。

“对比产品参数本身并无问题，” 一位了解此事进展的人士表示，“但不应直接点名特定竞争对手。正确的做法是用‘竞品’这类统称替代。”

不过，小米目前尚未对此事作出回应。

这场争议始于今年4月，小米在愚人节当天投放了整版报纸广告，其中调侃苹果iPhone 16 Pro Max 手机，声称其摄像头性能不及小米新推出的15 Ultra机型。

更早之前的3月，在印度推出小米15系列机型时，该公司还曾投放另一条广告，称 iPhone 16 Pro Max 的摄像头 “可爱”（暗指性能不足），同时着重强调自家机型的摄影优势。类似的营销活动也将矛头对准了三星。

苹果与三星认为，此类广告已超出公平竞争范畴，且可能损害其高端品牌形象。尤其在印度市场，两家公司均主导着高端智能手机领域。

这种广告模式被称为 “伏击营销”（ambush marketing），指某一品牌在未获得官方许可的情况下，通过与竞争对手的产品或品牌建立关联，以此吸引关注的营销手段。

根据IDC的数据，2025年第二季度，三星以14.5%市场份额排名印度智能手机市场第二，小米份额为 9.6%，苹果为7.5%。

其中，iPhone 16是同期印度出货量最高的机型，占该季度智能手机总销量的4%。此外，苹果今年早些时候还在印度浦那（Pune）开设了第四家线下零售店。

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