可口可乐是如何做到全球第一饮料

是什么饮料，号称世界第一，全球 99% 的人都喝过，在 200 多个国家和地区畅销？它就是可口可乐。1886 年，美国药剂师约翰・彭伯顿在研制提神药时，不小心糖浆加多了，然后又加入了碳酸水，结果味道独特，随后便在亚特兰大各大药房上架，结果根本没人买单 —— 一个正常人也不会到药房买饮料喝。

1888 年，阿萨・坎德勒不想这么快乐的水就被埋没，于是转变思路，将可口可乐上架超市当饮料卖，还免费试喝，在铺天盖地的广告助推下，可口可乐很快席卷美国。1927 年，可口可乐在中国建立了第一家工厂，开始生产、在中国售卖。当时的中国人基本上都不认识英文，可口可乐便音译了 “Coca Cola”，将其称为 “蝌蚪啃蜡”，这名字大部分人听了都直摇头，更别说购买了。于是可口可乐公司登报，悬赏 350 英镑为 “Coca Cola” 征名，上海教授蒋彝为其取名 “可口可乐”，这个名字听上去就很有食欲。1930 年，可口可乐又花重金，让当时的明星阮玲玉代言。

1949 年，可口可乐退出了中国市场；1979 年 1 月 1 日，中美宣布建交，可口可乐又重回中国市场，成为了第一家在中国销售的外国饮料。上个世纪 70 年代，也是可口可乐的 “至暗时期”，百事可乐的快速崛起，让可口可乐销量下滑，甚至大多数人都觉得可口可乐没有百事可乐好喝。百事可乐也推出了一个广告：一个小男孩在饮料机前，因够不到百事可乐，拿可口可乐垫脚，暗示可口可乐永远被百事可乐踩在脚下。可口可乐也不甘示弱，马上推出一样的广告，但广告中的小男孩踩完后，又将百事可乐放回原位，暗示百事可乐被可口可乐踩在脚下，且可口可乐比百事有素质。在两大巨头的交锋中，可口可乐成功获胜。

随后可口可乐不断赞助各大体育赛事，可口可乐的知名度迅速在全球打响。随着时代不断的发展，不少饮料公司也推出了自己的可乐，但毫无例外都失败了，因为可口可乐有着独特的口味，还有超低的价格，不管竞争对手怎么模仿，都做不到可口可乐的超低价格。可口可乐的生产车间，一天可以生产 450 万瓶，这样的车间全球有 900 多个。可口可乐从一个药剂师的发明，成为全球第一的饮料，离不开可口可乐公司的传奇营销策略。

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